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100	1		_aBermejo, Pedro.
245	1	0	_aNeuroeconomía : _bCómo Piensan Las Empresas.
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264		1	_aMadrid : _bLid Editorial Empresarial S.L., _c2014.
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505	0		_aIntro -- Portada -- Portada interior -- Créditos -- Índice -- Prólogo -- Introducción. La neurociencia llegó a la gestión empresarial -- 1. Neurociencia, neuroeconomía y neuromanagement -- 2. Ahora decides tú -- 1. ¿Cómo tomamos las decisiones? -- 1. La región cerebral del «sí» -- 2. El extraño caso del señor Phineas Gage -- 3. La región cerebral del «no» -- 4. En el equilibrio está la virtud -- 2. El efecto embellecedor de la cerveza y la gestión empresarial -- 1. Paga la copa primero e intenta ligar después -- 2. ¿Quién no querría trabajar para George Clooney? -- 3. El cerebro social: nuestra tendencia a seguir a los demás -- 1. ¿Nos vuelven locos nuestras parejas? -- 4. Neuroanatomía básica y teorías psicológicas del funcionamiento cerebral en economía -- 1. La evolución y la teoría del cerebro triuno -- 2. ¿Eres de hemisferio derecho o izquierdo? -- 3. El cerebro de Albert Einstein -- 4. ¿Existen las inteligencias múltiples? ¿Qué es la inteligencia emocional? -- 5. Realidades y percepciones de clientes y empleados -- 1. ¿Qué es real? -- 2. ¿Por qué no ven lo mismo nuestros ojos y nuestro cerebro? -- 3. ¿Qué oímos y qué escuchamos? -- 4. Otros sentidos y cómo nos influyen -- 5. Personas diferentes, percepciones distintas de la realidad -- 6. Errores de percepción. ¿Qué es real? -- 1. La realidad cambia según el tiempo que tengamos para analizarla -- 2. ¿Por qué ponemos todos los huevos en la misma cesta? -- 3. ¿Por qué no sabemos mirarnos en el espejo? -- 4. ¿Por qué crees que te va a tocar la lotería cuando las posibilidades matemáticas son mínimas? -- 7. Generación de patrones, sorpresas y aprendizaje -- 1. ¿Por qué no memorizas igual los afluentes del Tajo que el teléfono de tu pareja? -- 2. Gira la ruleta y recoge tu regalo -- 3. ¿Por qué reaccionamos de forma brusca a las noticias y tomamos decisiones de las que nos arrepentimos después?.
505	8		_a8. Neurobiología de la atención y utilidades prácticas -- 1. ¿Cómo hago para que me miren? -- 2. ¿Cómo decide nuestro cerebro a qué atender y a qué no? -- 3. ¿Cómo manipular la atención? -- 9. Diferencia en la toma de decisiones entre hombres y mujeres -- 1. La competitividad, ese rasgo masculino -- 2. El trabajo en equipo, ese rasgo femenino -- 3. La capacidad de asumir riesgo, otro rasgo masculino -- 4. La memoria emocional, otro rasgo femenino -- 5. ¿Es real la inestabilidad emocional de las mujeres? ¿Afecta a las empresas? -- 10. La edad y otras influencias en la toma de decisiones -- 1. ¿Menores de 30 o mayores de 50? ¿Quiénes son los mejores trabajadores? -- 2. ¿Realmente soy yo quien tomo mi decisión? -- 11. El efecto Pigmalión y el mundo de la empresa -- 1. El efecto Pigmalión en el mundo empresarial -- 1.1. Delega y aumenta la productividad -- 2. El efecto Pigmalión en otros campos -- 12. Neurociencia aplicada a la negociación -- 1. ¿Cuándo hay que negociar? -- 2. Las negociaciones no empiezan con lo que se puede ganar, sino con lo que se puede perder -- 3. El proceso de la negociación -- 4. La ventaja de la neuroeconomía en la negociación -- 5. Factores de éxito en la negociación -- 13. Neurociencia aplicada a las reuniones -- 1. La reunión, una técnica de solución de problemas -- 2. Solo iré a la reunión si me dan bombones -- 3. Neurociencia y reuniones de empresa -- 14. Empleados motivados, empleados productivos -- 1. Si no me motivo, no atiendo. Si no atiendo, no aprendo -- 2. ¿Qué pasa en un cerebro motivado? -- 3. ¿Existe una fórmula para ser feliz en el trabajo? -- 15. Neurociencia aplicada al lanzamiento de productos -- 1. ¿Qué necesitan mis consumidores? -- 2. ¿Qué es una necesidad para el cerebro? -- 3. Neuromarketing y posicionamiento de productos y marcas.
505	8		_a4. Lanzamiento de productos, neurociencia y los principios de marketing de Philip Kotler -- 16. El cerebro y la percepción de los precios -- 1. El precio no es justo. Se acabó la negociación -- 2. ¿Por qué nos parecen tan distintos 99 y 100 euros? -- 3. ¿Por qué las rebajas son tan irresistibles para el cerebro? -- 17. Técnicas de estudio en neuromanagement -- 1. Estudio de los movimientos oculares o técnica del eye tracking -- 2. Resonancia magnética funcional -- 3. Técnicas de electrofisiología -- 4. Otras técnicas para estudiar la gestión empresarial -- 18. Plasticidad cerebral y el potencial del cerebro humano -- 1. Si estudio alemán, ¿terminaré invadiendo Polonia? -- 2. Cada vez que usas Internet tu cerebro cambia -- 3. ¿Cambia tu cerebro cuando te dan un «me gusta» en Facebook? -- 4. Dime a qué videojuego juegas y te diré cómo es tu cerebro -- Conclusiones y reflexiones: el futuro del neuromanagement -- 1. Neuroeconomía en la sociedad del siglo XXI -- 2. Neuroeconomía en el futuro -- 3. Conclusiones y reflexiones -- Pedro Bermejo -- Contraportada.
588			_aDescription based on publisher supplied metadata and other sources.
590			_aElectronic reproduction. Ann Arbor, Michigan : ProQuest Ebook Central, 2024. Available via World Wide Web. Access may be limited to ProQuest Ebook Central affiliated libraries.
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