Bildkommunikation in Facebook-Werbeanzeigen. So gestalten IT-Unternehmen Anzeigenbilder.

Bildkommunikation in Facebook-Werbeanzeigen. So gestalten IT-Unternehmen Anzeigenbilder -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1. Einleitung -- 2. Definition der relevanten Fachbegriffe -- 2.1 Definition Bild -- 2.1.1 Bildverarbeitung durch den Rezipienten -- 2.2 Definition IT -- 2.3 Definition Werbung -- 2.3.1 Facebook als Werbemedium -- 2.3.2 Abgrenzung Facebook-Werbung von anderen Werbeformen -- 3. Entwicklung der Untersuchungskriterien -- 3.1 Bisherige Studien zur Social Media Werbung und Bildkommunikation -- 3.2 Theorien der Bildwirkung -- 3.2.1 Untersuchungskriterien nach Kroeber-Riel -- 3.2.2 Untersuchungskriterien Maschinelles Sehen -- 3.3 Theorien der Werbewirkung -- 4. Vorstellen und Eingrenzen des Forschungsgegenstandes -- 4.1 Ableiten der Forschungshypothesen -- 4.2 Vorstellen der Untersuchungskriterien -- 4.3 Bestimmen der Stichprobe -- 5. Durchführung der qualitativen Analyse -- 5.1 Visuelle Bildmerkmale -- 5.1.1 Farbgestaltung der Anzeigenbilder -- 5.1.2 Art der Bildelemente -- 5.1.3 Anzahl der Bildelemente -- 5.1.4 Hervorhebung der Bildelemente -- 5.1.5 Verwenden von Logos -- 5.2 Semantische Bildmerkmale -- 5.2.1 Vermitteln der Bildinformationen -- 5.2.2 Emotionale Erlebnis- und Klimawerte -- 5.2.3 Bildemotionen -- 5.2.4 Ziele der Anzeigenbilder -- 5.2.5 IT-Schemata und Schlüsselbilder -- 5.3 Werbespezifische Anzeigenmerkmale -- 5.3.1 Verwenden von Angeboten -- 5.3.2 Verwenden von Aufforderungen -- 5.3.3 Ziele der Anzeigen -- 6. Kriterienvergleich ausgewählter Online-Ratgeber -- 7. Fazit -- 7.1 Zusammenfassung der Ergebnisse -- 7.2 Hypothesenüberprüfung und Interpretation der Ergebnisse -- 7.3 Relevanz der Ergebnisse -- 7.4 Ausblick -- Literaturverzeichnis.

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