Exprime la Idea : Tremendamente Sincero y Formativo, Este Libro Explica Cómo Identificar la Idea Esencial y Cómo Sacarle el Jugo para Lograr Multiplicar el Valor de la Creatividad.

Cover -- Halftitle -- Title -- Contents -- Prólogo de Fernando Ocaña -- Agradecimientos -- Redefinir el concepto de creatividad en el mundo actual de la mercadología -- 1. Apalancamiento creativo en acción -- 2. El arte por el arte: un ejemplo de por qué hay que tener cuidado con él -- 3. ¿Qué puedes esperar de este libro? -- Cómo superar la banalización de tu marca -- 1. Haz caso a tu peluquero -- 2. ¿Hemos descubierto una verdad emocional relevante? -- 3. Cómo iniciar una conversación con los buscadores de equilibrio -- 4. Las grandes ideas lo aguantan todo -- 5. Los buscadores de equilibrio triunfan en otros países -- 6. El rigor y la creatividad pueden sacarte de la trampa de la banalización -- Cómo luchar por la voz de tu marca -- 1. Disculpen las molestias -- 2. ¿Qué hacer en caso de crisis nacional? -- 3. Lo peor aún estaba por llegar -- 4. Es la hora de volar -- 5. Lo artístico funciona -- Cómo crear y aprovechar una ventaja en tu categoría -- 1. Comodones no, gracias -- 2. No, pero anoche dormí en un Holiday Inn Express -- 3. Anuncios de televisión para gente que no está nunca en casa -- 4. Un campaña que sigue siendo inteligente -- Cómo solucionar un problema de marca grave -- 1. Reírse de uno mismo -- 2. Un acto de fe... y de estrategia -- 3. Un grave riesgo que compensó -- Cómo revitalizar una marca de gran consumo madura -- 1. Espíritu inquebrantable -- 2. Cómo limpiar el trastero de una marca -- 3. No los puedes romper -- 4. La esperanza es lo último que se pierde -- Cómo dinamizar la marca de una empresa establecida -- 1. ¿Merece la pena anunciarse en la Super Bowl? -- 2. Buena idea, pero ¿es factible? -- 3. Empieza el espectáculo -- 4. Jugar para ganar -- Cómo elegir el mejor medio para tu mensaje -- 1. James Bond nos da una lección sobre mercadología -- 2. Conduciendo por la autopista de la comunicación.

3. ¿Podemos convencer a Guy Ritchie? -- 4. ¿Quién va a querer ver películas en el ordenador? -- 5. Las cifras -- 6. Deja que los clientes se acerquen a ti -- Cómo anunciar una red de negocios bajo una sola marca -- 1. El archipiélago desconocido -- 2. La visita a la fábrica -- 3. Se buscan turistas caribeños -- 4. Cinco millones de turistas: todo un éxito -- Cómo replantearse la forma de atraer al cliente -- 1. Cómo lanzar una compañía aérea con amigos en vez de con dinero -- 2. Un corsario británico captura a los últimos norteamericanos aislados del progreso -- 3. Lo que mira Wall Street -- 4. Gastar mejor, no gastar más -- Lecciones aprendidas -- 1. La cultura obliga a tomar decisiones difíciles -- 2. Cultura antes que beneficios a corto plazo (segunda parte) -- 3. Identificar y animar a los agentes culturales -- 4. Despide a los imbéciles -- 5. Pasarlo bien es una ventaja competitiva -- 6. El futuro del apalancamiento creativo -- 7. Pensamiento final -- Notas -- Sobre los autores -- Copyright.

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