TY  - BOOK
AU  - Gordillo-Rodríguez,María Teresa
AU  - Gómez,Jorge David Fernández
TI  - Branding de Comunidades: Marcas y Colectivos de Consumo
T2  - Manuales Series
SN  - 9788491807155
AV  - HF 
PY  - 2020///
CY  - Barcelona
PB  - Editorial UOC
KW  - Electronic books
N2  - La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades
UR  - https://ebookcentral.proquest.com/lib/orpp/detail.action?docID=7016020
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