Guía Práctica de Analítica Digital : ROI, KPI y Métricas. Cómo Medir y Optimizar Tu Estrategia Digital para Potenciar Tu Negocio.

Intro -- SOBRE EL LIBRO -- DEDICATORIA -- ÍNDICE -- PRÓLOGO -- INTRODUCCIÓN -- 1. DATA, ANALÍTICA Y NEGOCIO -- 1. Los tres ejes de la analítica digital -- 2. Data -- 3. Analítica -- 4. Negocio -- 2. MODELO DE MADUREZ DIGITAL -- 1. Dibujar el modelo de madurez digital -- 3. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS -- 1. Conceptos básicos para construir la cuenta de resultados y definir el margen de tu negocio -- 2. Punto de equilibrio, primer objetivo -- 3. Balance de situación y cuenta de resultados -- 4. Cómo utilizamos la información de los estados financieros: los ratios -- 4. CÓMO PONER PRECIO A UN PRODUCTO O SERVICIO DIGITAL -- 1. Fijación de precios según la oferta y la demanda -- 2. Fijación de precios basada en la competencia -- 3. Fijación de precios basada en los costes -- 5. INDICADORES, MÉTRICAS Y KPI -- 1. Bases estratégicas de una buena medición -- 2. Medida o indicador numérico, métrica, ratio y KPI -- 3. KPI para medir la optimización -- 4. KPI para medir la conversión -- 5. KPI para medir el retorno -- 6. Los KPI imprescindibles para un responsable de marketing digital -- 7. KPI para un responsable de marketing global, un gerente y un director -- 6. RATIOS DE RENTABILIDAD -- 1. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) -- 2. Retorno de la inversión (ROI) -- 3. Beneficio recurrente mensual (MRR y ARPU) -- 4. Análisis RFM -- 7. ESTRATEGIA DE ANALÍTICA DE DATOS -- 1. Definición de objetivos -- 2. Los KPI mínimos viables que se han de aplicar -- 3. KPI fundamentales por canal de tráfico -- 8. APLICACIONES PRÁCTICAS -- 1. Caso de ROI sobre ventas: e-commerce de gafas de sol -- 2. Caso sobre cómo elegir productos sobre los que hacer campañas: e-commerce de venta de aceite de oliva virgen extra (AOVE) gourmet -- 3. Caso sobre cómo elegir canales para hacer campañas: e-commerce de ropa para hombres.

4. Caso sobre cómo analizar y medir una estrategia digital para alcanzar el éxito: e-commerce de gafas de sol de marca propia -- AUTORES -- CRÉDITOS.

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