Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo.
Gordillo-Rodríguez, María Teresa.
Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo. - 1st ed. - 1 online resource (208 pages) - Manuales Series . - Manuales Series .
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.
9788491807155
Electronic books.
HF
Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo. - 1st ed. - 1 online resource (208 pages) - Manuales Series . - Manuales Series .
La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.
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