El Corazón de Mango : La Historia de una Marca Global con un Estilo Propio en Los Escaparatesy la Trastienda.

Cover -- Title -- Copyrights -- Índice -- Prólogo de Marcel Planellas -- 1 Un caso de éxito -- 2 Una historia empresarial:el tándem Isak Andic - Enric Casi -- 3 Mango en el contexto de la moda -- 3.1 Creación e identificación de tendencias -- 3.2 Interpretación de las tendencias -- 3.3 El equipo de diseño de Mango -- 4 Desarrollo de una marca universal -- 5 La influencia de las celebridades y los nuevos líderes de opinión -- 5.1 El fenómeno de las celebridades:evolución del concepto -- 5.2 La elección de las celebridades -- 5.3 Formas de colaboración entre las celebridades y las marcas de moda -- 5.4 Dime cómo vistes y te diré quién eres -- 6 Cifras de negocio y estructura organizativa -- 6.1 Estructura de la organización y gobierno corporativo -- 7 Un modelo de gestión singular -- 7.1 Envío de producto -- 7.2 Centros de actividad -- 7.3 Nuevos proyectos: la ciudad logística Mango -- 8 La franquicia como modelo de expansión y crecimiento -- 8.1 Condiciones de franquicia que ofrece Mango -- 8.2 Adaptabilidad y gestión de la franquicia -- 8.3 Relación entre Mango y los franquiciados -- 8.4 Estrategia de crecimiento a través de la presencia en grandes almacenes [corners] -- 9 Trabajar con mentalidad responsable y sostenible -- 9.1 Relación con proveedores -- 9.2 Política y sistemas de gestión medioambiental -- 9.3 Acción social -- 9.4 Sistemas de gestión de la calidad relacionados con la RSC -- 10 Sentir los colores corporativos -- 11 Mango en la Red -- 11.1 El lanzamiento del portal mango.com -- 11.2 El desarrollo del nuevo canal de venta -- 11.3 Quemepongobymango.com y las comunidades 2.0 -- 11.4 La Red 2.0 -- 11.5 La gestión interna de la Red -- 11.6 Venta en otras plataformas -- 12 El contexto de la moda masculina y la línea HE -- 12.1 Evolución de la moda masculina en el siglo XX:del traje estático a la nueva masculinidad -- 12.2 Homini Emerito.

13 El mundo de los complementos y Mango Touch -- 13.1 La función de los complementos en las empresas de moda -- 13.2 Mango y los complementos -- Bibliografía -- Índice onomástico -- Bc1 -- Bc2.

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